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SEO和SEM这两种获客方式都是做搜索引擎时常用的有效方法，而且两者的目标是一致的，都是通过搜索引擎获取精准的搜索流量，从而实现更多转化。
想必大家针对这两种获客方式内心有不少疑问，比如SEO能不能完全代替SEM？
是不是SEO更具有发展前景？
SEO是否更划算一些？
SEM竞价获取客户更快吗？
那么今天就跟大家分享一下SEM和SEO这两方面的相关内容。
01
SEM和SEO二者的概念
1、SEO定义
SEO是Search Engine Optimization的简称，也就是搜索引擎优化。主要为了提升网页在自然搜索结果页中的排序位置而做的优化行为。
2、SEM定义
SEM是Search Engine Marketing的简称，也就是搜索引擎营销。主要是依托竞价账户而进行点击付费推广的一种付费广告形式。
02
SEM和SEO的相同点
1、帮助你的品牌网站获得更好的排名
SEO和SEM其中一个目标是，帮助品牌在搜索结果获得更佳排名。
2、为你的网站引流
SEO和SEM二者从本质上来说都是为了引流，进而使得在搜索结果上有较好的排名，促进用户的访问。
3、了解网站受众
这两种方法要成功，都得很了解你的受众和他们的习惯。用户画像和用户心理分析，就是很好的方法。了解他们、知道他们的需求、如何搜索，你才能对应地制造更多价值内容，在他们需要的时候显示。
4、应用关键词调研，覆盖受欢迎的搜索词
做SEM和SEO的第一步，都是关键词调研。包括查阅关键词的受欢迎程度，来判断目标客户会搜索什么关键词。还包括关键词的竞争程度，了解你的竞争对手正在优化哪些词，我们又应选哪些词来优化。
5、需要不断测试和持续优化
无论是SEM还是SEO，没有一蹴而就的推广方法，都需要持续测试、监测、优化，不断提升网站整体表现。
03
SEM和SEO的不同点
1、搜索结果展示
最明显的不同是，SEM的搜索结果会有“广告”标志，SEO没有；仔细看会发现，SEM结果有广告资讯，比如一些额外的链接、电话号码等。SEO就是一些精选摘要，与搜索意图相关的。
2、费用方面
费用方面的话SEO是通过网站的自然排名来提高网站的权重，所以费用自然会低。SEM主要是通过付费手段来提高网站的权重，自然会比SEO费用要多。
3、周期长短
SEO优化通常是依靠技术手段来提升排名，起码需要1~2个月才能有明显效果。而SEM主要是投放竞价广告，付费开户审核好资质后关键词就可以上线，只要预算到位，1~2天就能快速见效。
4、范围
SEM结果只对目标用户展示，SEO结果对所有人公开。如果你想网站曝光在特定人群面前，以提高转化率，就可以选择SEM。SEM可以进一步筛选地域、年龄、兴趣等，符合条件的用户才会看到你的广告。而SEO则对所有人开放，只要你的网页符合客户的关键词，就有可能被展示，只是通常结果排名在SEM之后。
5、排名稳定性
SEM对比SEO另一大弊端就是稳定性比较差，也就是说在竞价的过程中，如果有人比你出的价格更高，那么你的排名就会落后，账户预算消耗完之后，你的排名就会即刻消失，既不会带来长期的利益，还毫无情面可言，这一点也被很多管理者称之为“滚雪球机制”。
6、流量精准度
SEO是自然排名，是用户通过搜索关键词主动进入我们的网站，用户意图明确所以流量的精准度更高。而SEM无法排除恶意点击的行为，虽然流量见效快，但是精准度相对没那么高，所以跳出率普遍都比较大。
7、效果
SEO对网站的优化时间比较长，或许是用几个月的时间才能把网站做到首页，但是只要把排名提上去就不容易掉下来，效果是比较好的。
通过以上的介绍，大家应该知道了SEO和SEM最大的区别是获取流量的效率！
SEM见效最快，而SEO长期收益大。
SEO和SEM如果能够整合在一起，找一个有经验的搜索营销顾问，能给你企业在线营销带来巨大的利益！ |
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